在新的時(shí)代背景下，好的戶外營銷需要與受眾關(guān)聯(lián)度更高，并且可以根據(jù)每個(gè)人的特點(diǎn)定制化場景，營銷的效果自然可以得到保證。
每個(gè)從業(yè)者似乎都知道這個(gè)道理，但是大多數(shù)媒體主只是把他們的戶外媒體看作是“數(shù)字海報(bào)”，用來刊登咨詢，僅此而已。須知，在數(shù)字時(shí)代，戶外媒體不是獨(dú)立的而是動(dòng)態(tài)連接的。它們不光光呈現(xiàn)平面死板的廣告，更可以用來直播，用來交互，用來傳遞定制化的信息等等新鮮功能。
目前，全球90%的戶外廣告僅僅做到了線性傳播，不同廣告預(yù)先設(shè)置好播放次序，按照約定的順序播放，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)出戶外廣告全部的潛力。
我們看到真正好的的戶外廣告多具備全球視角，它們的播放是動(dòng)態(tài)的，根據(jù)周邊環(huán)境會做出及時(shí)的反饋，比如天氣、受眾屬性等。任何可以完善體驗(yàn)感的技術(shù)都可以被考慮，比如體感技術(shù)、AR、NFC和iBeacon。
戶外廣告是壹塊不應(yīng)該被限制的沃土，用靈感和技術(shù)去揮灑創(chuàng)意是每個(gè)從業(yè)者應(yīng)該具備的素質(zhì)。
在數(shù)字化的浪潮中，戶外媒體有能力承擔(dān)更多的職責(zé)。在全方位的營銷活動(dòng)中，戶外媒體中心樞紐的作用愈加明顯。
戶外媒體的從業(yè)者們，請多壹些野心，勇于發(fā)出自己的聲音，請勿把戶外廣告僅僅看作是戶外廣告。<
未來的營銷，戶外廣告會越來越重要。
奧利奧日食
好的全媒體觀念加上好的的創(chuàng)意不難做出吸引人眼球的營銷活動(dòng)，“奧利奧日食”就是壹個(gè)很好的例子。
人們常常會被報(bào)紙、天氣臺的日食警告所恐懼，其實(shí)換壹種有趣的體驗(yàn)方式提醒人們?nèi)帐车牡絹硗兄行В簥W利奧很好的將日食與餅干形狀相結(jié)合，配合著大戶外的震撼力，將日食以壹種娛樂的方式展示，加之報(bào)紙和社交媒體的配合，這則營銷案例的成功也就水到渠成。
類似的案例有許多，
“沒有什么比戶外媒體更適合擔(dān)當(dāng)線上線下的樞紐了”這壹觀點(diǎn)已經(jīng)得到很多人的認(rèn)同。
好的戶外廣告能成為點(diǎn)燃線上討論的引線引爆線上討論的戶外廣告
。在這個(gè)案例中，游客路過迪士尼店面時(shí)，他們的影子會在迪士尼店門口的墻上以米奇和高飛的形象進(jìn)行展示，這些可愛的卡通形象會隨著游客的移動(dòng)而移動(dòng)，也會做不同的動(dòng)作令人忍俊不禁。
這則戶外廣告的難點(diǎn)在于準(zhǔn)確的游客動(dòng)作捕捉技術(shù)，為此技術(shù)人員花費(fèi)了很多心血進(jìn)行研發(fā)，我們充滿著榮譽(yù)感進(jìn)行創(chuàng)作，結(jié)果也十分欣慰：總計(jì)超過1.1億次的線上播放，拿下了了當(dāng)年第二大病毒式營銷廣告的殊榮。
數(shù)字戶外媒體已經(jīng)遍布shi界各地。鑒于飛速發(fā)展的技術(shù)和形形色色的很新設(shè)備，數(shù)字戶外可以與受眾存在各式各樣的交流。同時(shí)，將各地的戶外媒體資源整合在同壹平臺中也是戶外廣告目前的大趨勢。同處壹個(gè)平臺，這也就為全球的戶外廣告壹站式同步投放構(gòu)建了基礎(chǔ)。
蝙蝠俠VS超人從事娛樂產(chǎn)業(yè)的廣告主歷來對于戶外行業(yè)的很前沿技術(shù)充滿著好奇心。ZackSnyder很新的電影“蝙蝠俠VS超人”就在超過20個(gè)地區(qū)進(jìn)行了同步的戶外廣告宣傳。通過這壹案例，證明了哪怕是交互類復(fù)雜的戶外媒體，也可以做到跨地區(qū)同時(shí)同步進(jìn)行。
場景營銷
無論時(shí)代如何變化，戶外媒體實(shí)體性的特點(diǎn)永恒存在，不斷做加法在戶外行業(yè)是可行的，所以戶外媒體是揮灑創(chuàng)意很好的平臺。
同時(shí)，不少戶外媒體（如大LED屏幕等）以巨大的視覺沖擊力震撼受眾，這些特點(diǎn)是別的媒介所不具備的。作為連接其它媒介的樞紐，因?yàn)樵鎸?shí)的場景，戶外媒體價(jià)值不斷增長也就不足為奇了。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TalonOutdoor研究顯示，圍繞場景展開營銷已成為戶外廣告增強(qiáng)表現(xiàn)力的有效方式。貼合場景的戶外廣告，諸如受眾參與度、滿意度、品牌關(guān)聯(lián)度、社交媒體關(guān)聯(lián)度、線上搜索等指標(biāo)較之傳統(tǒng)戶外廣告有了超過30%的提高。更重要的是，在購買轉(zhuǎn)化率和其它銷售關(guān)聯(lián)的指標(biāo)上，這壹數(shù)字提高了40%。
營銷活動(dòng)為例，借助JcDeacux在倫敦的戶外媒體資源，受眾可以在戶外媒體上體驗(yàn)即將推出的Google手機(jī)端App，整個(gè)操作體驗(yàn)與手機(jī)端完全壹致，戶外媒體可以基于地理位置給予受眾附近旅游景點(diǎn)、餐廳、商店以及就近活動(dòng)等建議并呈現(xiàn)相關(guān)廣告。
更重要的是，
因?yàn)樵O(shè)備存在于公共場所之中，自然而然的，戶外媒體應(yīng)該承擔(dān)相應(yīng)的公益性智能，比如壹天中當(dāng)天氣出現(xiàn)變化時(shí)，這些設(shè)備就會及時(shí)呈現(xiàn)信息并且為路過的受眾提供建議。
未來的戶外內(nèi)容壹定是由數(shù)據(jù)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)的，通過數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)將不同創(chuàng)意素材進(jìn)行結(jié)合。因?yàn)閿?shù)據(jù)平臺本身也在根據(jù)不同需求不斷擴(kuò)充，有著無限的學(xué)習(xí)能力，這使得連入數(shù)據(jù)庫的戶外媒體能從容自如的應(yīng)付各類突發(fā)情況。數(shù)字戶外是壹個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，隨時(shí)可以根據(jù)場景和人群的變化采用很優(yōu)投放策略?！皽y試、評估、很優(yōu)化、重復(fù)”，這些數(shù)據(jù)就像書本，戶外行業(yè)在數(shù)據(jù)的滋潤下不斷成長。
好的團(tuán)隊(duì)
數(shù)字戶外媒體的特性并不是壹成不變的，快速發(fā)展的技術(shù)會為戶外媒體貼上許多新的標(biāo)簽。比如多年以前許多人認(rèn)為戶外媒體不具備交互特性，很大的作用在于廣而告之，然而隨著手機(jī)的普及，借助Beacon等設(shè)備，戶外媒體完全可以與這些設(shè)備做出交互，因此許多人又認(rèn)為
戶外媒體是交互性很強(qiáng)、很好玩的媒體。
戶外媒體兼容并蓄的特性完全可以成為這個(gè)時(shí)代媒介的樞紐，畢竟它具備其他媒體所沒有的特點(diǎn)——實(shí)體。
技術(shù)可以助力所有其它媒體都與它產(chǎn)生交互，這樣戶外廣告行業(yè)便與每位廣告從業(yè)者息息相關(guān)?？缙脚_的特性決定了未來戶外廣告制作中，在項(xiàng)目初期協(xié)調(diào)好代理商、創(chuàng)意公司和媒體主各方面訴求至關(guān)重要。
只有充分考慮每壹方的利益訴求，才能把不同企業(yè)、不同平臺、不同背景的人聯(lián)結(jié)起來，團(tuán)結(jié)壹致是強(qiáng)有力的，而紛爭易于被征服的道理在媒體行業(yè)同樣適用。
未來的壹年，數(shù)字戶外在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，必然會進(jìn)壹步革新，這對于那些有志在戶外廣告行業(yè)大展拳腳的品牌商和媒體主來說是巨大的福音拉布燈箱。好的的團(tuán)隊(duì)加上對戶外媒體自身的升級換代，未來的戶外廣告會更令人振奮。 標(biāo)簽： 本文網(wǎng)址：http://m.dpmain.cn/xingyedongtai/703.html