它的特點(diǎn)是設(shè)立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。因此路牌的特定環(huán)境是馬路，其對(duì)象是在動(dòng)態(tài)中的行人，所以路牌畫(huà)面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫(huà)面醒目，文字精煉，使人壹看就懂，具有印象捕捉快的視覺(jué)效應(yīng)。立體感強(qiáng)，再現(xiàn)了商品的魅力，對(duì)樹(shù)立商品(品牌)的都市形象很具功效，且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。
凡是能在露天或公共場(chǎng)所通過(guò)廣告表現(xiàn)形式同時(shí)向許多消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，能達(dá)到推銷(xiāo)商品目的都可以稱(chēng)為戶(hù)外廣告媒體。路牌廣告柱以及廣告塔燈、燈箱廣告等。設(shè)計(jì)制作精美的戶(hù)外廣告成為壹個(gè)地區(qū)的象征。
戶(hù)外媒體能夠很好的樹(shù)立和強(qiáng)化品牌廣告，保持品牌壹個(gè)良好的形象和市場(chǎng)份額，讓目標(biāo)受眾能夠感受到品牌的實(shí)力和人氣。這種投放方式，特別是對(duì)名氣不是很響的國(guó)內(nèi)品牌來(lái)說(shuō)，將取得非常不錯(cuò)的效果。
路牌廣告的作用主要有三種，壹種是指示方向，還有壹種就是相當(dāng)于公益廣告，其次呢就是壹些小型企業(yè)的推銷(xiāo)廣告，類(lèi)型多樣，引人注目!路牌廣告是典型的戶(hù)外廣告。
隨著商業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的快速發(fā)展，路牌廣告的種類(lèi)和表現(xiàn)形式也有了相應(yīng)的發(fā)展。平面布局的繪畫(huà)形式已不能充分利用好的路段媒介，于是運(yùn)用長(zhǎng)條連接的立體三面造型手法，用自動(dòng)電路控制，使路牌廣告能定時(shí)翻轉(zhuǎn)。這樣，壹?jí)K路牌的位置了就可以放置三個(gè)不同的廣告，而且因其翻動(dòng)效果更加引人注目。這種電動(dòng)動(dòng)態(tài)路牌廣告是當(dāng)今國(guó)際上流行的壹種趨勢(shì)。
路牌被紙張和柔性材料所代替后，將出現(xiàn)更多的大型招貼廣告和大型燈箱廣告，軟膜燈箱無(wú)論是外打燈也好，內(nèi)打燈也好，都清晰如同白晝。內(nèi)打燈的為柔性材料三面旋轉(zhuǎn)，外打燈的是三角三面翻轉(zhuǎn)。這種大型的多畫(huà)面的戶(hù)外廣告牌，既有動(dòng)感，造型也及其精美，更具備了多種功能。它不僅傳遞各種信息，還為行人指路報(bào)時(shí)及進(jìn)行天氣預(yù)報(bào)。另外，路牌背面也作了美化處理，成為兩面可看的路牌。
